कैसे सस्ता सामान बेचता है डीमार्ट, क्या है दमानी की अपने खुदरा कारोबार को फैलाने की रणनीति

हाइलाइट्स

डीमार्ट देश में सबसे लोकप्रिय रिटेल स्टोर है, जो तेजी से बढा रहा है अपने स्टोरों की संख्या

दमानी ने 2002 में मुंबई में खोला था पहला स्टोर, आज 11 राज्यों में हैं 300 से ज्यादा स्टोर

राज एक्सप्रेस। जब भी सस्ते सामान की बात होती है तो डीमार्ट का ख्याल, आपके दिमाग में सबसे पहले आता है। देश के बड़े शहरों से लेकर छोटे शहरों में भी डीमार्ट ने अपनी मौजूदगी दर्ज कराई है। आज स्थिति यह है कि जिस जगह डीमार्ट स्टोर खुलता है, उसके आसपास जमीनों के दाम तेजी से बढ़ने लगते हैं। अब डीमार्ट बड़े लोगों ही नहीं, नि्म्न मध्यमवर्गीय लोगों का भी फेवरेट शापिंग डेस्टिनेशन बन गया है।

यही वजह है डीमार्ट बहुत तेजी से तरक्की कर रहा है। डीमार्ट की इस सफलता के पीछे जिस शख्स का दिमाग है उसका नाम राधाकिशन दमानी है। वह देखने में तो बेहद साधारण व्यक्ति लगते हैं, लेकिन उनकी कारोबारी रणनीतियां बेहद असाधारण होती हैं। उनकी प्रतिभा का अंदाजा आप इस बात से लगा सकते हैं कि उनके आगे अंबानी समूह की भी एक नहीं चली, जो अपनी आक्रामक कारोबारी रणनीतियों के लिए जाना जाता है। दमानी जितने सिद्धहस्त निवेशक हैं, उतने ही आक्रामक खुदरा कारोबारी। दिवंगत निवेशक राकेश झुनझुनवाला उन्हें अपना गुरू मानते थे।

डीमार्ट में सामान बहुत सस्ता मिलता है। यही वजह है अगर पहुंच में है तो लोग अपना महीने का सामान वहीं से लाते हैं। राधाकिशन दमानी की एक खासियत है कि वह कभी किराए का स्थान लेकर स्टोर नहीं खोलते। हमेशा अपनी ही जगह पर अपना स्टोर खोलते हैं। खुद का स्टोर होने की वजह से उन्हें किराया नहीं देना होता। ऐसे में किराए के जो रुपये बचते हैं, उसका इस्तेमाल वह सामान सस्ता रखने में करते है्ं। किराए के रूप में बचने वाली रकम को डिस्काउंट के रूप में ग्राहकों को दे दी जाती है।

इसके अलावा उसकी अपनी उत्पाद श्रंखला भी है, जिसे स्टोर में बेहद सस्ती दर पर बेचा जाता है। यह भी अहम बात है कि डीमार्ट स्टोर में कोई भी स्टॉक केवल एक माह में खत्म करने का प्रयास किया जाता है। इसके अलावा डीमार्ट जिन कंपनियों से सामान लेता है, उनका पेमेंट बहुत जल्दी करता है। समय पर भुगतान होता है इस लिए कंपनियां डीमार्ट को डिस्काउंट पर सामान देती हैं। इस डिस्काउंट का इस्तेमाल भी डीमार्ट ग्राहकों को छूट देने में करता है।

राधाकिशन दमानी अब देश की कारोबारी जमात की एक बड़ी शख्सियत बन गए हैं। उनकी नेटवर्थ करीब एक लाख करोड़ रुपये से ज्यादा की हो गई है। राधाकिशन दमानी ने केवल 12वीं तक पढ़ाई की है, लेकिन उनका दिमाग व्यापार में इतना तेज चलता है कि उनके सामने कोई एमबीए या प्रबंधन में डाक्टरेट करने वाला व्यक्ति भी नहीं ठहर सकता। अपने तेज दिमाग और हुनर के बूते वह तेजी से कारोबारी दुनिया में आगे बढ़ रहे हैं। उनकी नेटवर्थ तेजी से बढ़ रही है। आज राधाकिशन दमानी बहुत ऊपर जा पहुंचे हैं, लेकिन यहां तक पहुंचने का सफर आसान नहीं था। राधाकिशन ने 1999 में नेरूल की फ्रेंचाइजी ली थी. जो फेल हो गई। इसके बाद उन्होंने 2002 में डीमार्ट का पहला स्टोर खोला मुंबई में खोला था। उनका यह काम चल निकला। मौजूदा समय में देश में डीमार्ट के स्टोरों की की कुल संख्या बढ़कर 300 से ज्यादा हो चुकी है और उनके स्टोर देश के 11 राज्यों में फैले हुए हैं।